角色明星化、开黑妙妙杀、魔将首发，三国杀在社交上又玩出了新花样

长久以来，作为运营超的知名IP，三国杀不仅以其丰富的内容和深度的解读赢得了广大玩家的喜爱，同时也以独特且多样的游戏玩法模式吸引了无数玩家成为忠实粉丝。

在这个五一长假期间，三国杀移动版迎来了“盛诞礼遇季”，与人气武将界徐盛的生日庆典紧密相连。同时，三国杀OL和三国杀：一将成名也推出了全新的“开黑季”。这些活动不仅在传统文化的基础上进行了创新性营销，还通过社交玩法的创意革新，成功地链接了线上线下的用户群体，重新定义了Z世代的社交场景，并增强了玩家间的深厚情感联系。这进一步证实了三国杀从以来始终是当代年轻人接触和理解传统文化的最佳途径这一普遍认知。

- 三国杀移动版:“盛诞礼遇季”奏响情感链接最强音

在三国杀中，那些拥有高品质的美术表现和高还原度技能设计以及魔性台词且包含深厚历史文化底蕴的角色通常会吸引更多的粉丝。再加上玩家自发进行的二创传播，这些角色的影响范围不断扩大，逐渐形成破圈效应。例如，具有强大情境适配性的个性台词“白马”在牌局中展现了浓厚的文化底蕴。此外，玩家们对特定角色的喜爱和对游戏体验的高度追求，促使他们创造各种有趣的版本，进一步扩大了这些角色的影响力。这不仅丰富了三国杀的游戏文化，也为更多玩家带来了乐趣和启发。

(一)明星化塑造人气角色,视听体验触动年轻人心弦

在三国杀移动版中，界徐盛自诞生之初便收获了极高的热度和关注。自五月初以来，为了庆祝这一角色的生日，“大宝生日会”活动便在广大玩家之间悄然兴起。参与者们不仅通过线下聚会的方式表达对界徐盛的喜爱之情，更以这种方式传递着友谊与互动的精神。

作为三国杀IP的首款移动游戏，三国杀移动版一直非常重视玩家的反馈，并根据玩家需求的变化持续为玩家提供积极的互动体验。他们基于玩家的行为，于去年五一小长假期间首次推出了“盛诞礼遇季”，与玩家共同为界徐盛庆生。当时，大量玩家相聚钱塘江边，线下“面基”，不仅与主办方安排的角色COSER进行了亲密互动，还携手欣赏了上千架无人机在钱塘江上空上演的盛大夜幕秀。无人机群呈现出多个与界徐盛相关的场景图像，至今仍清晰可见。

的五一档活动期间，三国杀移动版再次启动“盛诞礼遇季”，并延续去年为界徐盛设计的魔性旋律和欢快节奏的主题曲大宝disco概念。同时，结合今年“盛诞礼遇季”的主题“平生幻化,盛世繁花”，创作了全新的风格主题曲大宝style，让玩家在游戏中体验到更多的音乐元素和文化魅力。

相比之前的创作思路，大宝style采取了全新的视角和策略：它们不再单纯围绕游戏核心元素展开内容创作，而是将焦点转移到年轻人的生活环境上，尤其是他们的情绪状态。通过结合复古City-pop风格旋律和现代流行摇滚元素，创造出具有都市感的音乐作品。这种音乐不仅展现了年轻人活力四射的生活状态，还用充满希望的场景画面来舒缓他们在繁忙夜晚时可能会产生的疏离感，从而激发积极向上的情感体验。与传统的游戏内容创作相比，大宝style的作品在表现方式和情感表达上有了显著的变化。

去年的大宝disco因为与界徐盛台词等游戏内容紧密结合，同时聚焦玩家的牌局体验，再配以“大宝”扭腰热舞的画面和电子风的节奏，一时间成为洗脑热曲，实现了病毒式传播。玩家们则纷纷调侃：“三国杀玩家弯着的腰终于断了。”

【界徐盛】一支舞蹈“杀伤力”不逊色古锭刀酒火杀

今年，三国杀移动版并没有就此放弃它的活力。他们不仅推出了新主题曲，而且还让“大宝”再次展现了它的魅力。为了增强观众的代入感，这次他们不仅重新编排了经典的三国杀游戏背景音乐，呈现出全新的听觉体验，还采用了真人出镜拍摄舞蹈快闪的方式。尽管舞蹈动作仍然是那个经典魔性妖娆的模样，但却致敬了周星驰电影中的经典舞蹈动作，为玩家带来了更多的惊喜和乐趣。

显然，无论是在歌曲创作还是舞蹈视频的设计灵感方面，他们都更加注重大众化的视听表达，并且兼顾IP用户的熟悉感和亲近感。这种策略不仅使得“大宝”主题曲的MV在抖音上成为了热点话题，也让盛世繁花的主题舞蹈在哔哩哔哩（B站）舞蹈区排名第

(二)多渠道联动,打造全方位情感共鸣场

除了通过优质的主题曲和“病毒式”传播激发用户的参与热情，以及与用户建立良好的情感连接，三国杀移动版还采用了品效合一的策略，确保用户之间的互动持续不断。这种做法不仅加强了用户对产品的认同感，也使本次的“盛诞礼遇季”在产品、用户之间产生了深层次的链接。

探索如何在游戏中打造独特的体验，他们不仅为玩家设计了一系列新颖的游戏活动，如“寻味三国”大宝生日蛋糕制作、大宝语音互动（生日鱼限定）、菜篮子生日蛋糕限时限定等，通过巧妙融合游戏核心的卡牌玩法和超休闲元素，极大地吸引了更多用户的兴趣。此外，利用人气武将角色以及各种互动玩法，不仅增强了玩家对游戏的关注度与参与感，还进一步扩大了产品的影响力，为提升用户体验和服务核心用户打下了坚实的基础。

在游戏外，五一期间三国杀移动版在杭州潮人聚集地湖滨、in屏和西溪印象城等区域投放了界徐盛庆生应援信息和素材，并通过渲染、融入MR技术的VFX特效及AI全流程技术代替平拍的方式，实现虚拟与现实的混合内容呈现。视频中，界徐盛的武器和势于吉的“符济”演绎出了新版本的亮点内容前瞻。这一利用景区节日高人气和AGI（人工智能生成）创作视频在线上传播的酷劲儿，不仅为游戏版本前瞻打造出了高品质内容，也面向年轻人做了一次别开生面的品牌推介，全面提升了游戏版本的宣传力。

当界徐盛一刀“砍碎”大屏时，三国杀玩家喜闻乐见的“宝珠”也随之散落，与游戏内同步给到玩家的版本福利遥相呼应，一举将节点的热度推向了高潮。事实上，在持续做玩家有正向反馈的内容方面，三国杀移动版做的事情还不止这些。以游戏最为核心的内容武将而言，除了持续上线那些历史上大名鼎鼎的人物角色之外，他们一直在推出以大众传播中并不十分知名的历史人物为原型的角色。历史上的徐盛虽是东吴名将，位列“江表虎臣”，但他并没有蜀汉“五虎上将”、曹魏“五子良将”的名气，在大众群体中的知名度也完全无法与吕布、貂蝉、孙策、周瑜等三国代表人物相比。但作为三国杀的现象级武将角色，界徐盛在玩家群体中拥有着相当高的人气，并且因为破圈传播，让许多游戏圈外的用户也对其有了一定的了解，俨然成为了一位游戏界的“明星”。

而在“盛诞礼遇季”期间上线的“兵势篇”新武将势于吉,就是三国杀移动版沿用将徐盛进行“界限突破”的思路,从而设计出界徐盛这一思路,对此前已经推出过的具有一定体验感但部分设计存在优化空间的武将角色进行了重塑。

三国杀这款移动游戏依托于人气武将角色，通过明星化形象塑造以及多样化的渠道触达，不仅增强了刘备等角色的人气，也让那些热爱这些角色的玩家感受到了前所未有的关注和支持。在游戏中内外，都发生了正面的情感互动与内容上的共鸣，这种双重共振的效果让产品体验得到了显著提升。

通过结合符合三国杀策略玩法特点、充满爽感且广受喜爱的角色，以及具有极高记忆点的主题曲和AIGC赋能线下快闪等创意营销内容，三国杀移动版不仅实现了线上游戏与现实互动场景的紧密链接，还加强了玩家对产品的认同和情感投入。这种跨维度的合作模式进一步强化了玩家的游戏体验，增强了他们的参与感。这正是三国杀能够持续获得广大用户喜爱的关键原因。

- 国杀 OL&三国杀:一将成名:“开黑季”点燃社交火花

当三国杀移动版通过突出其人气角色的魅力，持续输出趣味与创新并重的内容，赢得了年轻玩家的喜爱。与此同时，三国杀OL和三国杀：一将成名则将特色策略玩法以及用户间的社交羁绊作为情感联结点。在五一小长假这个用户回流和活跃的高峰时段，这两款游戏推出了“开黑季”，鼓励用户带上好友一同双排、畅玩游戏，享受激情对战的乐趣。

自上线首款数字化游戏产品三国杀以来，该游戏的流行模式经历了从“身份局”和“国战”为主的初期发展到后来增加了“、“斗地主”等多样玩法的转变。经过十多年的长线运营，他们不仅吸引了大量的核心用户，也成功吸引了热爱社交玩法的年轻人持续涌入。对于三国杀玩家来说，每一个重要的节点或游戏版本中，最期待的莫过于游戏中会推出什么样的新玩法或者上线什么样的新角色。

(一)特色玩法:魔改卡牌,让“开黑”既刺激又有梗

三国杀OL和三国杀：开启“开黑季”,基于玩家集中开黑的“模式在游戏内上线了全新的锦囊牌内容,用脑洞大开的“开黑季”魔改限时锦囊玩法助推玩家体验快乐双排。

三国杀OL为了提供给核心用户更优质的体验，特别在原有的式中加入了富有“开黑”特色的限时锦囊牌。这些新加入的牌包括兄弟齐心两肋插刀劝酒等。其中，兄弟齐心是针对一名其他角色使用的，它允许该角色重新分配你们的手牌，并且手牌较少的角色会摸一张牌。这体现了好兄弟之间不分你我进行资源分享的特点；而两肋插刀则是对另一名角色使用，它可以令其获得两张伤害牌，真实展现了游戏时可为好兄弟两肋插刀的义气。在这些锦囊牌的视觉表现上，三国杀OL结合了游戏特色元素进行了包装。比如劝酒的视觉效果是根据董卓干杯的动画扩展为四人干杯的画面；而当无天无界打出时，则会出现全新“魔”系列武将魔司马懿放肆狂笑的立绘动画，以此为熟悉游戏的玩家营造出更具沉浸感的开黑氛围。这些新加入的锦囊牌和视觉效果大大增强了游戏体验，让玩家们在享受三国杀的过程中也能感受到更多的乐趣和互动。

【界黄忠】用【有难同当】将对面连接,手中还有“AK”和属性杀

三国杀：一将成名则选择在游戏内开启了一个全新的“限时PVP乱斗玩法“开黑妙妙杀”。顾名思义，该玩法不仅能满足玩家的开黑需求，还融入了不少梗内容，兼具了策略竞技和娱乐元素。

为了丰富三国杀：一将成名的游戏体验，专门精选了包含曹金玉张等众多人气武将在内的武将加入池中，并额外加入了全新的“特殊锦囊牌”。这些锦囊牌涵盖了多种策略，既有让所有人挂上“闪电”从而进行快速战斗的天雷、让所有角色在特定条件下使用杀气或者失去体力的你死我活、以及复活已阵亡队友的武圣归来等经典技巧。此外还有能横置全场的有难同当，能让翻面后还能给到队友额外回合的躺赢和考验队友手速进行抢夺的小游戏式“义父”等创意十足的策略。所有这些元素都完美契合了“开黑”的主题，并增添了大量娱乐性和趣味性。

【张曼成】用【劝酒】把队友杀了,然后双杀对面

去年，三国杀推出了“开黑季”，那时的玩法就是兄弟们之间的组合技。而今年，这一策略被改成了更具新鲜感和娱乐性的“开黑妙妙杀”。这种新玩法不仅在游戏中引起了欢笑与激烈对抗，还为“开黑季”注入了新的活力与趣味性。这样一来，它与玩家建立了更加紧密的情感联系。

(二)全新武将:【魔司马懿】【谋荀】开黑季各显神通

而在这次的武将角色更新中，三国杀OL和三国杀：一将成名分别为玩家带来了全新“魔”和“谋”系列的武将角色。

在这次开黑季中，三国杀OL不仅推出了新角色魔司马懿，还以‘魔’力觉醒，一起开黑为主题，通过音乐和剧情的融合，展现了入魔黑化的司马懿的独特魅力，为玩家带来了全新的游戏体验。

武神吕布，我们不仅能看到他深谙兵法、谋略出众的一面，也见证了他的英雄豪情与勇猛果敢。他身上的历史切片能力源自于一次重大战役董卓乱世中，他凭借自己的智慧和勇气，在洛阳城下力挽狂澜，最终收服了董卓，为东汉的稳定做出了巨大贡献。这样的故事片段让人们对这位英雄有了更深刻的印象。为了使武将角色更加生动，主题音乐选择以硬核摇滚乐为核心风格，强化了剧情中紧张、激烈的氛围，同时也通过激昂的节奏律动和有力的音效来呼应人物心境的起伏变化。这种音乐元素的设计，不仅提升了故事的视听冲击力，也使得整个角色形象更加鲜明。在武将PV中，以古琴开篇的音乐设计，让每一个武将都显得更具古典韵味。编钟的声音则象征着权力和威严，为人物的性格增添了更多的层次感。而当“入魔”时，音乐中加入了呼麦的形式，进一步强化了角色神秘莫测的一面，并赋予了角色一种超越现实的力量。总的来说，武神吕布的设定和表现都让人印象深刻，无论是他的历史切片能力、主题音乐的选择还是角色形象的表现形式，都体现了作者对三国文化和历史的深刻理解。

在牌局对战中，当你操控魔司马懿的技能“诡伏”达到或以上时，可以选择进入“魔幻状态”。此时不仅会获得“诡伏”技能的效果，还会有机会额外触发“骤袭”，增强你的攻击能力。同时，在音效部分，当角色切换至“入魔”状态后，将会在牌局中展现更加神秘和诡异的氛围。这样的设计让整个游戏过程充满了未知和惊喜，提升了玩家的游戏体验。

当三国杀OL开启全新系列，以“五一开黑季，一起开一局”为主题，聚焦邀请好友或路人一同酣畅开黑的双排游戏体验，在“开黑季”期间上线了擅长为队友保驾护航的“谋”系列重要武将谋荀。

荀三国杀：一将成名的全新角色设定无论是历史演义还是影视作品中，荀经常扮演着两个截然不同的角色。作为大汉臣子时，他力劝曹操逢迎天子，护献帝周全，为国为君忠贞不渝；作为曹魏家臣时，他又倾力相助曹操，谋划驱虎吞狼之计，为其扫平阻碍。为了匹配荀的强大辅助能力和多角色转换能力，三国杀：一将成名特设定了谋荀阴阳双形态。用两张基调不同的原画分别表现谋荀为汉臣和魏臣时的不同心境，并延续了“谋”系列角色的“转换技”机制。通过这两种形象的变化，不仅展现了荀从忠良到奸诈的角色转变，也体现了他在不同历史阶段对曹操影响力的变化。这一设定不仅增加了游戏策略性，也为玩家提供了更多思考空间。

牌局对战中，谋荀不仅能帮队友补牌，还能给到队友额外回合和指定锦囊牌使用权，并在此阶段使对手的技能失效，是为队友保驾护航、为兄弟两肋插刀的最佳拍档。此外，“开黑神器”不仅具有极强的表现力，且与“开黑季”的主题完美契合。这进一步强化了玩家在“开黑季”期间的情感体验和社交粘性，营造了一种既有热血又欢乐的互动氛围。

在这开黑季中，三国杀玩家不仅能与朋友共享资源，共同组队打副本提升实力，还能领略前所未有的开黑策略与新奇的武将风采。

与此同时，三国杀OL和三国杀：一将成名也通过与知名主播“克勤闲不住”、“八喜猫”、“辉老板”及“兔娘”的合作，举办新武将角色解析、开黑直播等活动，以玩家可感知的内容和亲切的表达方式吸引目标用户群体的关注。利用社交媒体和游戏社区等渠道进行精准推广，进一步扩大活动的覆盖面与影响力。

在这些创新举措的协同下，“开黑季”期间，三国杀OL和三国杀：一将成名均取得了显著成效。无论是提升用户活跃度、促进回流与留存，还是游戏破圈、吸引更多新用户，这两款产品都展现了强大的表现。官方直播间活动首日直播登上抖音游戏热度总榜Top而话题#三国杀开黑季#的播放量突破了。

结语

自古以来，三国杀以其深厚的文化底蕴为基础，经过长时间的发展和完善，逐步形成了独特的文化解析能力和历史切片技巧，满足了玩家多样化的体验需求。通过不断创造用户社交场景和利用新技术赋能，Qoo平台不仅确保了IP的长期运营，更成为了年轻人接触传统文化的新途径。